Reklamcılar Platformu, Ocak 2025’te yayımlanan Taban Ücret Politikası Raporu’nu, değişen ekonomik koşullara uygun olarak yeniden düzenledi. Ocak 2026 raporunda, yüksek enflasyon, artan kira ve yaşam giderleri ile sektördeki gelir dengesizliğinin reklam emekçilerinin alım gücünü ciddi şekilde tehdit ettiği vurgulandı.
Yapılan açıklamada, “olması gereken” ile “mevcut durum” arasındaki uçurumun hızla açıldığı belirtilerek, raporun bu durumu verilerle destekleyen güncel bir referans sunduğu ifade edildi.
Platform, raporun ilk yayımlandığı günden itibaren ajanslar ve çalışanlar için rasyonel bir referans kaynağı haline geldiğini belirtti. Açıklamada, çalışmanın ücret pazarlıklarında “piyasa koşulları” gerekçesiyle belirlenen rakamların karşısında, tamamen veriye dayalı bir asgari ücret sınırı koymayı hedeflediği vurgulandı.
SEKTÖR BÜYÜYOR, ÜCRETLER YERİNDE SAYIYOR
Raporda, sektörün ekonomik büyüklüğü ile çalışanların yaşam koşulları arasındaki çelişkiye dikkat çekildi. Buna göre:
- Türkiye’de toplam medya ve reklam yatırımları bir önceki yıla göre %78,9 artarak 253,6 milyar TL’ye ulaştı.
- Türkiye, medya yatırımları açısından en hızlı büyüyen ülkeler arasında yer aldı.
- Deloitte’un Nisan 2025 tarihli raporu da sektördeki büyümenin devam ettiğini ortaya koydu.
- Ancak reklam emekçilerinin önemli bir kısmının yoksulluk sınırına yakın ücretlerle çalıştığı belirtildi.
- Yaşam maliyetleri resmi enflasyonu geride bıraktı.
Raporda Ocak 2025–Ocak 2026 dönemine ait veriler değerlendirildi. Buna göre:
- TÜİK yıllık enflasyon: %30,9
- ENAG yıllık enflasyon: %56,14
- İTO İstanbul Ücretliler Geçinme Endeksi artışı: %37,68
- İPA’ya göre İstanbul’da yaşam maliyeti artışı: %42,30
- Endeksa’ya göre ortalama kira artışı: %36,04
Bu verilerin ortalaması göz önüne alındığında, İstanbul’da yaşayan bir reklamcının yıllık yaşam maliyeti artışının %40,61 olarak hesaplandığı ifade edildi.
Raporda belirlenen Ocak 2026 taban ücretlerinin yalnızca asgari yaşam maliyetini esas aldığı ve refah payı içermediği vurgulandı.
- Yeni mezun başlangıç ücreti: en az 63.161 TL
- 1. seviye çalışan: en az 81.305 TL
- 2. seviye çalışan: en az 101.594 TL
- 3. seviye çalışan: en az 121.958 TL
- 4. seviye çalışan: en az 170.743 TL
Freelance çalışanlar için, kıdemlerine uygun aylık taban ücretin esas alınması, ödemelerin %50’sinin peşin yapılması ve kalan tutarın 15 gün içinde ödenmesi önerildi. Ayrıca, çalışma süresi boyunca sigorta hakkının hatırlatılması gerektiği de raporda yer aldı.
“TALEP LÜKS DEĞİL, İNSANCA YAŞAM”
Reklamcılar Platformu, raporun yalnızca bir maaş listesinin ötesinde, sektör için bir yüzleşme çağrısı olduğuna dikkat çekti. Açıklamada, sektör büyürken bu büyümeyi sağlayan emeğin yeterince pay alamamasının uzun vadede nitelikli iş gücü kaybı ve tükenmişliğe yol açacağı vurgulandı.
