Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanındaki ‘gücünü kötüye kullanma’ iddiaları doğrultusunda yeni bir soruşturma başlattı. Bu soruşturmanın merkezi, şirketin Performance Max (PMAX) kampanyasına odaklanmış durumda.
HEDEF ODAKLI REKLAM MODELİ İNCELENECEK
Rekabet Kurulu tarafından yapılan resmi açıklamada, Google’ın 2021 yılında hayata geçirdiği PMAX kampanyasının, reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya ile erişim sağladığı belirtildi. Bu model, hedef odaklı reklamcılığın önemli bir örneği olarak değerlendiriliyor.
REKABETİ ENGELLEME İHTİMALİ ARAŞTIRILIYOR
Soruşturma çerçevesinde, Google’ın PMAX kampanyası üzerinden çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü diğer hizmetlere taşıyıp taşımadığı, reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalar sergileyip sergilemediği ve veri birleştirme yöntemleriyle rekabeti engelleyip engellemeyeceği incelenecek.
